Tilda Publishing
10+
50+
FMCG
лет в маркетинге
и брендинге
и брендинге
глубокий фокус на полку и покупателя
продуктов запущено в FMCG категориях
100+ млн. руб
рекламный бюджет в управлении
В FMCG покупатель быстро сравнивает, узнает, доверяет - или проходит мимо.
• Бренд не отличается среди 10-20 конкурентов
• Упаковка не считывается за 2-3 секунды
• Позиционирование размыто или отсутствует
• Маркетинг и продукт говорят разное
• Выбор покупателя падает на более заметных
• Упаковка не считывается за 2-3 секунды
• Позиционирование размыто или отсутствует
• Маркетинг и продукт говорят разное
• Выбор покупателя падает на более заметных
- Понятное отличие от конкурентов
- Упаковка, которая считывается за секунды
- Ясная роль бренда в категории
- Единая логика коммуникации
- Системный маркетинг
Проблема почти всегда не в продукте.
Она в том, как бренд объясняет себя.
Она в том, как бренд объясняет себя.
Почему FMCG бренды теряют выбор на полке
ЧТО ПРОИСХОДИТ СЕЙЧАС
ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ
Бесплатно и займет 30 минут
Tilda Publishing
Бренд - это не дизайн.
Это решение, которое принимает покупатель.
Это решение, которое принимает покупатель.
Бренд
Работаю с брендом как с cистемой:
через категорию, поведение покупателя и систему решений
через категорию, поведение покупателя и систему решений
Как я подхожу к FMCG бренду
Разбираю рынок и конкурентов. Смотрю, кто уже занял позиции и где
есть свободное пространство.
есть свободное пространство.
Категория
01
Исследую, как принимается выбор. Изучаю поведение: что замечают, что игнорируют, что ведет к покупке.
Покупатель
02
Определяем место, которое можно занять. Формулирую четкую роль бренда в категории.
Позиционирование
03
Собираем бренд в единую логику. Продукт, упаковка и коммуникация начинают работать вместе.
Система бренда
04
Помогаю довести стратегию до результата. Поддерживаю команду на этапе запуска и масштабирования.
Внедрение
05
Портфолио
Ребрендинг производителя молочной продукции
Расширение целевой аудитории бренда
Национальная промо-акция с розыгрышем призов от бренда
Серия BTL, PR и digital активаций для самого острого бренда Tabasco
Cохраняем свежесть важных моментов жизни для LG Electronics – мирового лидера в бытовой технике
Предновогодняя кампания бренда «Алёнка»
Разработка сайта Parmalat
Здесь могла бы быть ваша реклама :)
Обсудить проект
Форматы работы
Выбираем формат в зависимости от задачи:
от разового анализа до управления ростом бренда
от разового анализа до управления ростом бренда
Быстрый разбор вашей ситуации и точек роста
Диагностика бренда
как бренд воспринимается в категории
где теряется выбор и почему
2-3 точки роста и рекомендации
где теряется выбор и почему
2-3 точки роста и рекомендации
Формат: Zoom
30 минут
30 минут
БЕСПЛАТНО
Создаем сильную стратегию и четкое позиционирование
Бренд-стратегия FMCG
позиционирование и роль бренда
платформа бренда
стратегия роста и коммуникаций
платформа бренда
стратегия роста и коммуникаций
от 200 000 ₽
Стоимость
Формируем логику упаковки и дизайн
Фирменный стиль и дизайн упаковки
стратегия упаковки
постановка задачи дизайнеру
дизайн брендбука и упаковки под ключ
постановка задачи дизайнеру
дизайн брендбука и упаковки под ключ
от 300 000 ₽
Стоимость
Контролирую работу агентств и фокусируюсь на результате
Трекинг проекта
контроль агентств и подрядчиков
участие в ключевых решениях
фокус на росте KPI и продаж
участие в ключевых решениях
фокус на росте KPI и продаж
% от бюджета
Стоимость
От идеи до запуска и выхода на рынок
Запуск бренда / продукта / направления
исследование и концепция
разработка и запуск продукта
выход на рынок и масштабирование
разработка и запуск продукта
выход на рынок и масштабирование
% от прибыли
Стоимость
Внешний директор по маркетингу для вашего бренда
Fractional CMO
стратегическое управление брендом
работа с командой и подрядчиками
принятие ключевых решений
работа с командой и подрядчиками
принятие ключевых решений
от 150 000 ₽ / месяц
Стоимость
