Lactalis
Сайт для бренда Parmalat
Редизайн сайта Parmalat – как сделать молочный бренд digital-friendly
🌐 Контекст:
В результате ребрендинга Parmalat стал более семейным и теплым, при этом сайт бренда никак не отражал новое позиционирование. Давно не обновлялся и уже морально устарел.
🎯 Задача:
Создать новый цифровой дом для бренда Parmalat: удобный, стильный и эффективный с точки зрения бизнес-задач.
В результате ребрендинга Parmalat стал более семейным и теплым, при этом сайт бренда никак не отражал новое позиционирование. Давно не обновлялся и уже морально устарел.
🎯 Задача:
Создать новый цифровой дом для бренда Parmalat: удобный, стильный и эффективный с точки зрения бизнес-задач.
Подготовка
Перед тем, как рисовать первые макеты, было проведено исследование, чтобы понять, как пользователь взаимодействует с сайтом FMCG бренда.
✅ Анализировали поведение пользователей на старом сайте
✅ Изучили лучшие практики food & beverage брендов в digital-среде
✅ Проанализировали поисковый трафик через Яндекс Wordstat
✅ Анализировали поведение пользователей на старом сайте
✅ Изучили лучшие практики food & beverage брендов в digital-среде
✅ Проанализировали поисковый трафик через Яндекс Wordstat
🔎 Основные выводы по структуре сайта
🔹 Сайту нужен современный, легкий дизайн, передающий позиционирование 💙🔹 Портфель бренда разделен на три ключевых линейки: Parmalat, Parmalat Comfort и Parmalat Chef
🔹Сайт должен быть удобным в использовании, не перегруженным лишним функционалом
🔹Многие пользователи заходят на сайт с мобильных устройств, поэтому адаптивный дизайн является критически важным
Разработан современный и тёплый дизайн, отражающий семейные ценности бренда. Использованы мягкие цвета, дружелюбные шрифты и качественные изображения продукции
Плиточное меню помогает пользователю быстро сориентороваться в суббрендах марки и сразу перейти в нужный раздел каталога
Hero баннер в каталоге призван показать ключевые преимущества бренда Parmalat в той или иной категории продукции
Навигация по каталогу организована фильтрами бренда и категории и рекомендациями "Может быть интересно" внутри карточки продукта. Сама карточка каждого продукта содержит детальные описания, преимущества и особенности продукта, состав и сроки годности
Раздел "ГДЕ КУПИТЬ" позволяет открыть в новой вкладке страничку бренда в любимом интернет-магазине пользователя
РЕЗУЛЬТАТы
👌Улучшение пользовательского опыта и имиджа бренда, положительная обратная связь
📈Посещаемость сайта в месяц (MAU) достигла 3500 человек
🛠️Рост пользовательских метрик: увеличение среднего времени пребывания на сайте, снижение количества отказов
📈Посещаемость сайта в месяц (MAU) достигла 3500 человек
🛠️Рост пользовательских метрик: увеличение среднего времени пребывания на сайте, снижение количества отказов
